Prípadová štúdia: vytvorenie vstupnej stránky pre reklamy pre Bezopice.sk
O klientovi
Myrkl je výživový doplnok určený na odbúravanie alkoholu a zmiernenie jeho negatívnych účinkov. Predáva ho slovenský e-shop bezopice.sk, ktorý sa špecializuje na produkty podporujúce zdravý životný štýl spojený s konzumáciou alkoholu.
Myrkl je na trhu relatívne nový produkt a jeho účinky sú pre bežného zákazníka často neznáme — čo si vyžaduje jasnú a zrozumiteľnú komunikáciu jeho prínosov.
Zadanie a ciele projektu
Cieľom bolo vytvoriť vstupnú stránku určenú špeciálne pre návštevníkov z PPC kampaní, ktorí produkt Myrkl zatiaľ nepoznajú.
Úlohou landing page bolo:
jasne vysvetliť, čo Myrkl je,
jednoducho komunikovať, ako funguje a aké benefity prináša,
rozptýliť možné pochybnosti a presvedčiť zákazníka o výhodách produktu,
podporiť rozhodnutie o kúpe cez recenzie a dôveryhodné prvky,
a čo najviac zjednodušiť cestu ku konverzii.
Východisková situácia
Klient pôvodne prezentoval produkt iba cez svoj hlavný e-shop, kde však boli informácie podané komplikovaným spôsobom — čo mohlo brániť pochopeniu produktu a ovplyvňovať výsledky kampaní.
Ako PPC špecialista som videl potenciál vo vytvorení samostatnej landing page postavenej na princípoch predajnej psychológie, ktorá návštevníka vedie jasnou štruktúrou k nákupu.
Riešenie – návrh vstupnej stránky
Štruktúra
Stránka kopíruje osvedčený predajný proces a vedie používateľa cez logicky nadväzujúce sekcie:
Úvodný headline s jasným benefitom – rýchlo odbúraný alkohol a ráno bez opice,
Ako Myrkl funguje – jednoduché vysvetlenie mechanizmu účinku,
Pre koho je určený – využitie rôznych cieľových skupín (pracujúci, párty ľudia, zodpovední dospelí),
Zloženie a prírodné zložky – vysvetlenie obsahu bez odborných zložitostí,
Hodnotenia a recenzie zákazníkov,
Výzva na akciu s jasným CTA – kúpiť produkt.
Dizajn a vizuál
Pri návrhu dizajnu som vychádzal z oficiálnych farieb produktu Myrkl, aby si stránka zachovala jednotnú vizuálnu identitu.
Použité boli prvky typické pre produkt — tvavej modrej so žltou a zlatou farbou,
Čistý layout s dostatočným white space pre podporu čitateľnosti,
Vizuálne oddelené sekcie pre udržanie pozornosti používateľa,
- CTA prvky výrazne umiestnené naprieč stránkou.
Dizajn vstupnej stránky myrkl.bezopice.sk
Výsledky a prínosy
Stránka sa stala hlavným predajným kanálom pre PPC kampane a výrazne zlepšila pochopenie produktu u nových návštevníkov,
Zjednodušené vysvetlenie účinku a benefity prispeli k vyššiemu záujmu o produkt a zvýšeniu mier konverzií,
Stránka podporila stabilné výsledky kampaní bez potreby veľkých úprav alebo testovania rôznych messagingov,
Klient získal vstupnú stránku, ktorá podporuje jeho obchodné aktivity a priamo prispieva k efektívnosti online reklamy.
Záver
Myrkl.bezopice.sk ukazuje, ako môže jasne štruktúrovaná a na mieru vytvorená vstupná stránka výrazne zlepšiť výsledky PPC kampaní.
Správne podaný obsah, vhodne zvolený dizajn a predajná logika dokážu uľahčiť rozhodovací proces zákazníka a efektívne podporiť predaj produktu, ktorý je na trhu nový alebo menej známy.