Případová studie: vytvoření vstupní stránky pro reklamy pro Bezopice.sk
O klientovi
Myrkl je výživový doplněk určený k odbourávání alkoholu a zmírnění jeho negativních účinků. Prodává jej český e-shop bezopice.sk, který se specializuje na produkty podporující zdravý životní styl spojený s konzumací alkoholu.
Myrkl je na trhu relativně nový produkt a jeho účinky jsou pro běžného zákazníka často neznámé – což vyžaduje jasnou a srozumitelnou komunikaci jeho přínosů.
Zadání a cíle projektu
Cílem bylo vytvořit vstupní stránku určenou speciálně pro návštěvníky z PPC kampaní, kteří produkt Myrkl zatím neznají.
Úkolem landing page bylo:
- jasně vysvětlit, co Myrkl je,
- jednoduše komunikovat, jak funguje a jaké benefity přináší,
- rozptýlit možné pochybnosti a přesvědčit zákazníka o výhodách produktu,
- podpořit rozhodnutí o koupi přes recenze a důvěryhodné prvky,
- a co nejvíce zjednodušit cestu ke konverzi.
Výchozí situace
Klient původně prezentoval produkt pouze přes svůj hlavní e-shop, kde však byly informace podány komplikovaným způsobem – což mohlo bránit pochopení produktu a ovlivňovat výsledky kampaní.
Jako PPC specialista jsem viděl potenciál ve vytvoření samostatné landing page postavené na principech prodejní psychologie, která návštěvníka vede jasnou strukturou k nákupu.
Řešení – návrh vstupní stránky
Struktura
Stránka kopíruje osvědčený prodejní proces a vede uživatele přes logicky navazující sekce:
- Úvodní headline s jasným benefitem – rychle odbouraný alkohol a ráno bez opice,
- Jak Myrkl funguje – jednoduché vysvětlení mechanismu účinku,
- Pro koho je určen – využití různých cílových skupin (pracující, párty lidé, zodpovědní dospělí),
- Složení a přírodní složky – vysvětlení obsahu bez odborných složitostí,
- Hodnocení a recenze zákazníků,
- Výzva k akci s jasným CTA – koupit produkt.
Design a vizuál
Při návrhu designu jsem vycházel z oficiálních barev produktu Myrkl, aby si stránka zachovala jednotnou vizuální identitu.
- Použité byly prvky typické pro produkt – tvávě modré se žlutou a zlatou barvou,
- Čistý layout s dostatečným white space pro podporu čitelnosti,
- Vizuálně oddělené sekce pro udržení pozornosti uživatele,
- CTA prvky výrazně umístěny napříč stránkou.
Design vstupní stránky myrkl.bezopice.sk
Výsledky a přínosy
Stránka se stala hlavním prodejním kanálem pro PPC kampaně a výrazně zlepšila pochopení produktu u nových návštěvníků,
Zjednodušené vysvětlení účinku a benefity přispěly k vyššímu zájmu o produkt a zvýšení mír konverzí,
Stránka podpořila stabilní výsledky kampaní bez potřeby velkých úprav nebo testování různých messagingů,
Klient získal vstupní stránku, která podporuje jeho obchodní aktivity a přímo přispívá k efektivnosti online reklamy.
Závěr
Vstupní stránka myrkl.bezopice.sk ukazuje, jak může jasně strukturovaná a na míru vytvořená vstupní stránka výrazně zlepšit výsledky PPC kampaní.
Správně podaný obsah, vhodně zvolený design a prodejní logika dokáží usnadnit rozhodovací proces zákazníka a efektivně podpořit prodej produktu, který je na trhu nový nebo méně známý.